2022消费趋势报告:内容赛道将迎来新的“破茧”升级

时间:2022-06-11 作者 :超级管理员

  2022消费趋势报告:内容赛道将迎来新的“破茧”升级知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,消费者从海量信息的广泛涉猎汲取,到追求有价值的“内容获得感”,内容赛道将迎来新的“破茧”升级。

  2021年是充满变数的一年,对于记录时代更迭,高度活跃的内容产业而言更是如此。短视频膨胀、中视频兴起、微短剧重现、全民直播,互联网平台以“日”为单位不断持续地更新着内容,在内容过饱和的环境下不断寻找着用户的兴奋点。

  基于此,知萌咨询机构在近期发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)中指出在让人眼花缭乱的生态格局背后,内容产业复杂却又有规可循的变化趋势。

  报告数据显示,在使用移动互联网时,有超过八成的用户感觉每天有看不完的内容;还有近80%的人表示鸡汤充斥着朋友圈,刷这些内容浪费了太多的时间;另有76.6%的用户认为移动互联网上的信息良莠不齐,让人无从判断。在信息过载之后,用户并没有因此获得更多有价值的内容,相反“信息越多获取越少”。

  在这种信息分散和“内卷”焦虑的环境影响下,不少用户群体开始不断寻求网络上专业领域的内容进行充电,以及涉猎其他专业领域拓宽知识面;大众对于内容的消费偏好开始由泛娱乐逐渐转向泛知识。

  报告显示,“获取实用技能”是用户使用互联网时最能提高满足感的内容,其次是“学习知识”、“放松解压”。这届网友从内卷到自驱,对知识和技能方面的内容需求越来越大。

  因此,内容创作者不仅要时刻洞察用户的喜好和需求,从走量堆砌回归到内容沉淀,更加重视内容的核心价值及原本要义,终结内容领域以量取胜、乱象丛生的局面,并且,还要重视用户对内容的“获得感”。

  从微博短文将千万网友连接起来,到微信公众号长文刷屏朋友圈,再到小红书图文种草热度不减;从长视频的受众逐渐分流至短视频,再到中视频概念的提出......内容产业在不断地迭代更新。

  报告指出,短视频在经历了火山爆发式的增长后,流量已经接近顶峰,进入到细水长流的长线应用;长视频也因为短视频对于用户注意力的争夺,遭遇增长危机;而当短视频和长视频在原有的赛道上相继遇到了困难,“中视频”看准时机揭竿而起,以满足了用户既精简又有一定满足感的内容,成为内容领域的新战场。

  此外,用户在网络内容盈余带来的压力下产生对知识的渴望与焦虑,内容付费由此兴起,目前的内容付费平台基本形成了大众化和专业化兼备的多元内容体系;在“万物皆可播”的风潮下,直播行业经历了迅猛发展和快速变化,进入了直播3.0时代,开启美好直播元年。

  内容形态和变现方式愈加丰富,更多的玩家入局分羹,受众的话语权变得越来越大,整个内容产业将迎来新的“破茧”升级。

  虽然环境更迭、世事变迁,人们获取内容的习惯发生了巨大改变,内容的分发渠道和展现形式也早已今非昔比,但始终有一点没有动摇过,那就是人们对于优质内容的需求,以及对于提升自己精神境界的渴望。

  作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁。《2022中国消费趋势报告》是知萌第六份年度趋势报告成果,2022年的趋势报告通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2022年的10大消费趋势。

  知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己。

  2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”,同时,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。(永文)

  6月9日,安徽省肥西县官亭镇的一家观光农业基地内,游客在花丛中赏花,农户正在采摘新鲜的小番茄供应市场。

  据《科学报告》9日发布的一项研究发现,黑素皮质素受体-2(MC2R)基因可能在犬类的驯化中发挥了作用,使它们发展出社会认知技能,与人类交流互动。

  据美国《新闻周刊》网站7日报道,一个国际专家小组通过对800份黑猩猩样本中的DNA进行测序,编制出世界上迄今最大的野生黑猩猩基因组目录。

  研究人员成功制造出具有高密度NV中心的金刚石,进而研发高精细的NV激光腔,首次通过实验验证了激光阈值磁强计的理论原理。

  无论是《终结者》中的反派T-800还是《机械战警》中的英雄警察亚历克斯·墨菲,由生物和人造材料制成的生物混合机器人一直是许多科幻梦想的中心。

  复旦大学脑科学研究院/医学神经生物学国家重点实验室杨雄里院士领导的科研团队,首次揭示了一类特殊的视网膜神经节细胞——ipRGC在近视形成中的重要作用。

  6月5日,神舟十四号载人飞船成功发射,约7小时后成功对接天和核心舱,航天员陈冬、刘洋、蔡旭哲进入天和核心舱,并将按计划开展相关工作。

  由自然资源部第一海洋研究所牵头的“海洋与气候无缝预报系统”大科学计划(以下简称“OSF”)正式获批。

  一项近日发表于《自然—气候变化》的研究显示,人类向大气中排放了如此多的二氧化碳,即使全球排放在一夜之间停止,仍有42%的概率无法实现1.5℃的温控目标。

  近日,在南非开普敦举行的世界研究诚信大会上,与会者认为,发达国家科学家所从事的“直升机研究”违反了科研诚信原则,并导致了有违道德的问题。

  2021年8月底的一个深夜,北京北四环边,白日的喧嚣已归于平静,中国科学院物理研究所的灯仍然亮着,实验室里静得只剩下呼吸声。

  但有些人的过敏症状却没有好转、还是反复发作,因为他们的过敏与季节无关,而是由紧张、压力等不良情绪所导致的。

  这项发表在《干细胞报告》杂志上的研究聚焦于一种名为胰岛素受体(INSR)的特殊蛋白质,这种蛋白质普遍存在于大脑脑室下区的神经干细胞中。

  近年来,俄利用在粮食作物领域新建的9个实验室,将分子遗传标记、细胞和染色体工程、野生近缘种利用等方法引入育种过程,使育种学和种子生产竞争水平有了很大提高。

  瑞典卡罗林斯卡学院研究人员开发出一种微型传感器,可在几分钟内检出水果上的农药。

  6月8日,由一汽解放自主设计研发的国内首款重型商用车缸内直喷氢气发动机成功点火并稳定运行。重型氢气发动机作为商用车零碳动力的生力军,是实现交通领域“双碳”目标的核心途径之一。

  研究人员指出,燃烧化石燃料运输和发电、制造水泥、毁坏森林等诸多做法都会导致大气中CO2浓度增加。

  这使他们能检测返回到超导体的安德烈夫反射量,同时保持与单个原子相当的成像分辨率。

  “我们还发现,石峁人群与同样生活在龙山时代而非仰韶时代晚期的黄河中下游古人群,有着更为紧密的遗传关系。”

  今年高考第一天,首位AI数字人考生度晓晓作答的议论文刷屏。不仅如此,在百度文心千亿大模型的加持下,度晓晓仅需40秒就能写出40多篇命题作文。